El prestigioso Congreso Anual de Marketing, conocido como CAMP 2026, debate en Lima cómo las marcas B2C buscan equilibrar la rentabilidad financiera con la denominada economía del propósito.
Arrancó en Lima, Perú, una nueva edición del evento cumbre para los directores de marketing (CMOs) de la región andina. El CAMP 2026 celebra sus 25 años en las instalaciones del hotel The Westin, consolidándose como el espacio clave para debatir el rumbo de los negocios y las nuevas tendencias de marketing 2026.
El eje central de este vigesimoquinto Congreso Anual de Marketing gira en torno a la «economía con alma» y la capacidad de las marcas B2C para integrar un impacto social genuino en sus operaciones. La gran pregunta que sobrevuela las jornadas es si esta transformación responde a una exigencia real del consumidor latinoamericano o si se trata de una métrica de relaciones públicas.
Entre los expositores más destacados del CAMP 2026 se encuentran Ángel Bonet y Diego Macera. Sus disertaciones profundizan en la economía del propósito, analizando los desafíos metodológicos de alinear los objetivos financieros tradicionales con estrategias de conciencia social que resulten sostenibles en el tiempo.
Para los especialistas del sector, el análisis de este fenómeno es crucial. Frente a audiencias cada vez más críticas, las empresas de la región intentan descifrar si el compromiso comunitario genera valor de marca genuino o si el mercado penalizará las acciones que se perciban como oportunistas. Los debates continuarán durante toda la doble jornada.
