Juli está en ese lugar donde todo cambia todo el tiempo. Pero lo suyo no es solo usar herramientas nuevas, sino entenderlas y ver cómo llevarlas a algo real. Viene del diseño, pero hoy está más en los algoritmos, siempre con esa curiosidad que la empuja a probar. Su forma de moverse no es correr atrás de todo, sino meterse, entender y encontrarle sentido. Entre lo que hace en Endless y su vuelta a lo más tangible, aparece una manera bastante clara de habitar este momento que todavía se está definiendo.
Juli, antes de hablar de inteligencia artificial… ¿Cómo era la Juli de antes de todo esto?
Diría que bastante la parecida, igual de acelerada pero con un par de años menos. Era diseñadora gráfica en una agencia de marketing. De día hacía loguitos y de noche lo que realmente me divertía: mirar tutoriales de Youtube. Siempre me divirtió mucho hacer fotomontajes con Photoshop, ediciones surrealistas, collages, etc. Esa era mi forma de procrastinar la adultez jaja. En paralelo empezaba a meterme con LLMs por el hype y la curiosidad por entender de qué se trataba. Sin ningún objetivo puntual, solo porque me parecía fascinante poder escribir una frase y ver qué salía. Era hobby. Hoy el hobby se volvió laburo y el laburo se volvió otra cosa, pero la Juli de fondo es bastante la misma: se engancha con herramientas nuevas y pasa horas probándolas sin un fin claro. Lo único que cambió es que ahora me pagan por eso.
¿Hubo un momento, una imagen, una persona, algo que viste y dijiste «esto es lo que quiero hacer»? ¿Cuál fue ese momento?
No hubo una referencia puntual a partir de la cual dijera «me quiero dedicar a esto». Medio que una cosa fue llevando a la otra. De hecho, fue un amigo el que me dijo «esto es lo que tenés que hacer». Un abrazo para Javi que sin él no estaríamos acá.
¿Por qué la IA? Hay mil tecnologías, mil caminos… ¿qué tiene la inteligencia artificial que a vos te atrapó de una manera distinta?
Siempre tuve una relación medio obsesiva con aprender a hacer cosas, con entender cómo funciona algo. Al comienzo del boom de la IA no existían los tan preciados tutoriales de youtube que te explicaran, justamente, porque era todo nuevo. Para entender necesitabas sí o sí sentarte y experimentar: testear.
Mi primer contacto con IA fue a principios de 2023 cuando Adobe integró Firefly a Photoshop. Yo estudié diseño gráfico, Photoshop era, es y seguirá siendo mi caballito de batalla. Hasta ese momento mi laburo era diseñar contenido para RRSS en una agencia de Marketing y mi hobby era editar fotos mías con técnicas de fotomontaje, matte-painting y collage. La primera vez que usé el relleno generativo adentro de Photoshop fue una de esas experiencias raras mind-blowing donde sentís al mismo tiempo que algo se abre y algo se cierra. Se abría la posibilidad de hacer cosas que antes no podía, y se cerraba la idea de que mi valor como diseñadora estaba en la destreza técnica. Entonces por qué me atrapó la IA y no otra tecnología? Creo que porque toca cosas que me venían interesando hace rato sin que yo lo supiera nombrar. Me interesa cómo se aprende a usar herramientas nuevas, me interesa el lugar donde lo técnico se cruza con lo creativo, me interesan las tecnologías que son lo suficientemente potentes como para generar incomodidad. La IA tiene todo eso junto. Y además, y esto es lo que más me manijea a nivel personal, es un campo donde todavía nadie sabe del todo qué está haciendo. Eso es rarísimo. Normalmente cuando te metés en algo hay veinte años de gente arriba tuyo que saben más. Acá no. Todos estamos aprendiendo al mismo tiempo, y eso me parece el mejor momento para estar.
«Normalmente cuando te metés en algo hay veinte años de gente arriba tuyo que saben más. Acá no. Todos estamos aprendiendo al mismo tiempo, y eso me parece el mejor momento para estar.»
¿Hubo alguien que te dijo «Juli, esto no es para vos» o que dudó de este camino? ¿Cómo lo viviste?
Por suerte no, de hecho por el contrario fue muy… «encourageado?» No sé si esa es la palabra. Creo que la traducción es «motivado». En fin la hipotenusa: un compañero de laburo y actual amigo, Jesu, me mandó el link a un curso de IA & Direacción de Arte. A partir de ahí empecé a tener más conocimiento y a subir muchas historias con «antes y después» de imágenes editadas. Ahí es cuando este otro amigo que mencioné en otra pregunta me tiró la punta de empezar a hacer contenido explicando el paso a paso. Que podía tener mucha llegada y a partir de ahí conseguir trabajos del palo. En ese momento yo seguía como diseñadora gráfica en Agencia y tenía muchas ganas, pero muchísimas de dedicarme full-time a la inteligencia artificial, pero no había mucha oferta en relación a eso. Todavía no había despegado el boom de las imágenes a nivel laboral y ni hablar de automatizaciones. En ese momento el foco estaba en ChatGPT y los LLMs en general.
¿Quién o qué te formó? ¿Hay una persona, un referente, un libro, una experiencia que sientas que cambió la forma en que ves el mundo?
Tumblr y YouTube jaja. O sea, sacando la educación formal desde ya. Creo que debería irme a 2011 cuando estaba en la secundaria y tenía una cuenta en Tumblr. Era gorda fana de Ed Sheeran y en esa época si sabías hacer gifs y editar fotos, tus publicaciones ganaban likes y reblogs y así sumabas seguidores. Era como twitter pero menos tóxico. Fue mi primera escuela no tradicional de todo: de edición, de ritmo visual, de qué funciona y qué no, de cómo construir una identidad estética. Aprendí Photoshop ahí, no en la facultad. YouTube fue la escuela paralela: tutoriales hasta cualquier hora, canales de gente random que sabía mucho de algo muy específico, vivos de Adobe con profesionales que livestreameaban en sus trabajos, etc.
Si tuviera que señalar algo que cambió mi forma de ver el mundo, sería más bien la combinación de las dos cosas: descubrir muy temprano que internet era un lugar donde podías aprender cualquier cosa gratis si tenías ganas, y donde lo que hacías podía llegarle a gente que no conocías. Todo lo que vino después, diseño, IA, hacer videos en Instagram es una extensión bastante directa de esa época.
¿Qué fue lo más difícil que tuviste que atravesar para llegar hasta acá?
La verdad es que está siendo todo bastante fluido. No hay tantas dificultades como tales. Diría que el cringe, pero es redundar en lo obvio. Quizás la pata económica? Es decir esta cuestión de sí o sí tener que pagar una suscriopción para poder usar, testear, explorar y jugar. He tenido meses siendo freelance y de poco ingreso con gastos por arriba de 200usd solamente de suscripciones. Tengo la suerte de que tanto mi vieja como mi viejo siempre bancaron cualquier cosa que fuera aprender. Tenis, maquillaje, cursos de Adobe, ukelele. Cualquier cosa que implicara gastar plata en pos de adquirir algún tipo de conocimiento, siempre pudieron y quisieron bancarme. Con las suscripciones lo mismo. De nuevo, no lo catalogo como dificultad per se porque la solución estaba dada. Pero sí reconozco que de no haber podido permitirme ese gasto, seguramente no habría aprendido mucho.
Creo que no lo mencioné, pero yo no monetizo el contenido que hago en redes. No es ni cerca mi principal fuente de ingresos. Es algo que hago por amor al arte (ahre, igual un poco sí). y creo que por eso las dificultades no son tantas. No hay presiones ni condiciones a la hora de hacerlo.
Contanos Endless — ¿cómo nació, qué hacen exactamente y por qué creés que tiene sentido en este momento de la historia?
Endless es un proyectazo que arrancó en 2022. Lo fundaron Francisco Parata, Facundo Geremia y Julián Príncipe. Uno venía de diseño, otro de consultoría, otro de audiovisual. Mundillos bastante distintos pero los tres estaban muy al tanto de la fricción que había entre tener una idea creativa y ejecutarla.
La primera versión de Endless era una plataforma all-in-one para trabajar con cualquier formato (imagen, audio, video, texto) sin tener que saltar entre veinte apps. La idea se organizaba alrededor de los Mods: funciones simples para transformar contenido con IA sin necesidad de saber nada técnico. En 2023 cuando para el grueso de la gente la IA todavía era algo medio intimidante, la idea era traducirla a lo más básico.
Yo aparezco recién en 2024, vía Instagram. En mayo subí mi primer video de IA, en agosto les escribí. Acababan de lanzar y no podías acceder directamente, sino que se entraba con código de invitación. Era el momento en el que se habían viralizado con los audios con la voz de Messi, no sé si se acuerdan. Pegamos buena onda, en septiembre hice un tutorial sobre la herramienta y a principios de 2025 dejé la agencia para meterme de lleno con Endless. UX, QA, marketing, un detodito hermoso.
Pero qué pasa, en 2025 la cosa cambió bastante. El concepto de «modelo» (sobre todo en lo que es generación de imágenes) se instaló, aparecían diez nuevos cada semana, y Endless como herramienta única ya no tenía tanto sentido. Entonces decidimos bifurcarla en dual.app y mod.app.
Dual es hija directa del Endless original. Sigue siendo conceptualmente all-in-one, pero ahora organizada por modelos y casos de uso. El pain que resuelve es uno que cualquiera con tres suscripciones a servicios de IA entiende rápido: en vez de pagar Nano Banana, GPT y Kling por separado, Dual los va incorporando a medida que salen. Generás y editás contenido colaborativamente desde un solo lugar.
Mod es más específico. Es básicamente un ChatGPT para redes sociales. Tiene la interfaz de un LLM típica, pero con la capacidad de conectar cuentas de Instagram, YouTube, Twitter, TikTok y LinkedIn, y analizar lo que pasa adentro. Sirve para mapear, detectar tendencias, automatizar informes y hasta crear contenido con el tono de las cuentas cargadas. Todo eso que hoy mucha gente hace manualmente y virando entre cuarenta pestañas y quince Excels, Mod lo resuelve con un prompt en lenguaje natural.
Las dos están pensadas para equipos: creativos, medios, PR, agencias de marketing, etc. Y tienen sentido ahora por algo clave: el cuello de botella de la IA ya no es la IA per se. O sea, los modelos son buenísimos, son accesibles, aparecen diez nuevos cada semana. El issue acá es que la mayoría de los equipos que podrían usarlos no los están usando, o los usan mal, o los probaron una vez y se frustraron. Esa brecha entre lo que la tecnología ya permite y lo que efectivamente se hace con ella creo que es el problema más interesante hoy día. Dual y Mod son dos respuestas a esto porque están diseñadas con un criterio bastante simple: los pains que intentamos resolver salen de problemas que el equipo ya conoce. Y cuando diseñás una herramienta para un problema que conocés bien, tiende a salir algo más cercano a lo que la gente efectivamente necesita. La clave para mí es empezar desde el flujo de trabajo real en vez desde lo que la tecnología permite hacer. Es una distinción chiquita pero tiene todo el sentido del mundo. Muchos productos de IA hoy están construidos al revés, mostrando capacidades en lugar de resolver problemas.
Todo avanza tan rápido… hay industrias enteras que están empezando a usar IA de maneras completamente distintas, y a veces da la sensación de que está todo por hacerse. ¿Hacia dónde creés que va todo esto? ¿Cuál es el fin? Y en ese contexto tan amplio… ¿hacia dónde apuntás vos?
Cuando leí esta pregunta me abrumé jaja. Voy a ir de atrás para adelante. Personalmente yo apunto al día a día. Pensá que el hecho de que GPT genere imágenes tiene no mucho más que un año. Nano Banana apareció en agosto del año pasado y hoy ya tiene 3 versiones. Creo que cualquier predicción a cinco años que haga hoy seguramente va a envejecer mal en seis meses.
Es muy difícil elegir solo una proyección de hacia dónde va todo esto. Cada año hay como una «mesa principal» llamémosla de concentración de avances. En mi opinión, 2023 fue de los LLMs, 2024 de imágenes, 2025 de videos y 2026 está siendo el de los agentes. De hecho por estos avances me estoy empezando a meter más en todo lo que es programación. No para codear específicamente porque posta lo veo muy lejano, pero para entender conceptualmente lo básico siendo que potencialmente sea un knowhow necesario para una próxima IA.
Sí pienso que estamos en una nueva ola de ‘revolución tecnológica’. La afirmación de que ‘va a cambiar todo para siempre’ se repite desde la revolución industrial, después con internet, con las redes, y hoy con la IA. Cada vez la frase se cumple y no se cumple en partes bastante desparejas: hay industrias que quedan irreconocibles, otras que siguen exactamente igual, y un montón de gente que un día se da cuenta de que lleva meses usando algo que le cambió el laburo sin haberlo registrado.
Hay algo muy lindo en construir productos como Dual y Mod y es que te permite no solo pensarla desde adentro, sino también estar en la capa que viene después, la que traduce, la que integra, la que hace que una herramienta se adopte en serio. Hay mucha agente brillante construyendo tecnología que no se sabe explicar, y mucha gente fuera del mundo tech que la necesita pero no sabe cómo entrar. Si puedo aportar algo, definitivamente siento que es por ahí.
¿Cómo es tu día a día real? Porque desde afuera se ve todo muy prolijo, pero ¿qué hay detrás que la gente no ve?
Tengo un trabajo que por suerte se mueve dentro del mundillo de la IA. Al estar en una startup que desarrolla productos, estoy muy en contacto con las novedades, y eso hace que sea fácil que aparezca una idea para comunicar, una función para explicar o una polémica para contar. Ahora, gran parte del día es responder mensajes, probar herramientas que no funcionan, leer documentación aburridísima y mucho Claude pidiéndole por favor a la computadora que compile algo. Los videos que termino subiendo a Instagram salen en menos de una hora. Pero el detrás de pensarlo, guionarlo y que efectivamente sea de interés para alguien es lo que realmente demanda. Es todo menos prolijo.
¿Cuál es la frase sobre IA que más escuchás y que más te cansa?
Hay varias. Pero la principal es «la IA no te va a reemplazar, te va a reemplazar la persona que sepa usarla» o «La IA nos va a dejar a todos sin trabajo» Harta estoy jaja. Pero porque son frases diseñadas para generar ansiedad, no para explicar algo. Tiene una cuota de verdad, eso es innegable. Pero la realidad real, valga la redundancia, es bastante más mezclada y menos espectacular: te va a reemplazar, no te va a reemplazar, te va a cambiar el laburo, lo va a achicar, lo va a agrandar. Depende de mil variables.
La segunda categoría de frase que me cansa es esta que arranca con ‘la IA es el nuevo…’. La IA es el nuevo Photoshop, el nuevo internet, la nueva electricidad, tu nuevo gato. Son frases que se dicen para no seguir pensando. Te cierran la conversación con una aparente certeza en un tema donde, con una mano en el cora, no hay muchas certezas todavía.
Si tuvieras que recomendar UNA sola herramienta de IA a alguien que nunca usó ninguna… ¿cuál sería y por qué?
Aaaa esto es imposible. Es como preguntarle a alguien qué libro le recomienda a una persona que nunca leyó: depende de todo. Pero si tengo que tirar una hoy en abril 2026: Claude. Y hago especial énfasis en hoy. Porque literalmente mañana puede ser cualquier otra. De momento creo que es la más fácil de incorporar al día a día sin tener que cambiar demasiado cómo hacés las cosas. Es intuitiva, y en este preciso momento está ampliando la brecha en capacidades contra ChatGPT. Y porque la primera experiencia con IA tiene que ser útil, no impresionante. Si tu primera impresión es ‘wow, esto me resolvió un problema concreto’, te quedás. Cuando lográs que una herramienta te solucione algo, empezás a entender cómo razona y por ende se te empiezan a disparar un montón de casos de uso que hoy en día con todo lo que ofrece Claude, seguramente puedas hacer.
De todas formas siempre va a depender del rubro al cual pertenezca o para qué la quiera usar. Para mí esto es crucial: no se puede querer usar inteligencia artificial si no se sabe para qué se la quiere usar. Es como lo que decía sobre Dual y Mod. Entendiendo los puntos de dolor del usuario, construimos soluciones que se adapten al día a día de esas personas.
Con todo esto que avanza… ¿creés que volver a lo analógico — sacar fotos con cámara, escribir a mano, hacer algo sin IA — va a ser un lujo en el futuro? ¿Vos lo hacés? ¿Lo extrañás?
Absolutamente. De hecho creo que es algo que persiste y se milita desde el minuto 0. Para mí el valor de lo analógico va a crecer en la misma proporción en que se vuelva más fácil generar cualquier cosa con IA. Cuando todo es infinito, lo escaso es lo que lleva tiempo, cuerpo y fricción. Una foto sacada con cámara de rollo, una carta escrita a mano, un cuadro pintado sin asistencia, todo eso va a valer más. No necesariamente por nostalgia, sino porque va a ser verificable que alguien humano lo hizo.Y mismo en lo personal. Cuando trabajás con IA 24/7 a veces quedás consumida en esa burbuja de pantallas y automatizaciones. Y estas actividades son las que devuelven algo que el resto del día me saca: una sensación de estar en algo solo y no en veinte cosas a la vez. Hace poquito por ejemplo empecé clases de violín. Es un instrumento que nunca toqué en mi vida y es hermoso dedicarle tiempo y la atención, a crear en materia real. Hacer música, pintar, andar en bici. Siento que estoy diciendo obviedades, pero en el largo plazo son fundamentales.
¿Cuál es tu fuego interno, Juli? ¿Qué es lo que hace que te despiertes con ganas de hacer todo esto?
Creo que incluso habiendo tenido la posibilidad de elegir qué estudiar y acceder a eso, nunca había encontrado algo que me cebara tanto como esto. Voy a romantizarlo? Pues claro que sí. Vieron esa frase de ‘laburá de lo que te gusta y no vas a laburar un solo día’? Bueno, la odio también jaja. Porque me parece una fantasía un poco cruel. Todos laburamos y mucho. Hay días en los que querés cerrar la computadora y no verla nunca más. Lo que me despierta con ganas no es el laburo específico ni los videos ni las reuniones ni los entrenamientos. Es la sensación de estar dentro de algo que cambia todas las semanas y donde todavía nadie sabe del todo qué está pasando. Eso me resulta fascinante. Pero hay algo abajo que no se cansa que es la curiosidad por ver qué viene después. Todos los días aparece algo nuevo para entender, una polémica para seguir, una herramienta para probar. Mientras eso siga funcionando, me va a seguir alcanzando.
Si le pudieras decir algo a la Juli de 15 años… ¿qué le dirías?
Mirá cuanto Youtube puedas y no regales tu dominio de Tumblr. No te preocupes por lo que vayas a estudiar porque seguramente lo que termines haciendo todavía no existe.
«No te preocupes por lo que vayas a estudiar porque seguramente lo que termines haciendo todavía no existe»
En medio de todo lo que avanza tan rápido, hay algo en su forma de moverse que no pierde el eje: entender haciendo, probar, y no desconectarse de lo humano y lo real. No se queda solo en la tecnología, sino en cómo bajarla, hacerla propia y que tenga sentido. Quizás por eso, más que hablar del futuro como algo lejano, lo plantea como algo que se construye en el día a día. Y en ese proceso, la creatividad no se reemplaza: encuentra nuevas formas de existir.
